Современному музею необходимо укреплять связь с аудиторией, и во многом упор делается на сувенирную продукцию. Она становится не просто дополнением к выставке, а самостоятельным высказыванием. Поэтому необходимо понимать, как музей формирует запрос на продукт, какие смыслы закладывает и как выбирает предметы, способные продолжить нарратив за пределами музея. Не менее важна работа с партнерами: выбор брендов, дизайнеров и производителей, которые способны работать не только с формой, но и с содержанием. При таком подходе музей выступает соавтором, выстраивая устойчивую модель на пересечении культурной миссии и экономики.
Как музей формирует запрос на сувенирную продукцию внутри институции?
Какие форматы и подходы позволяют превратить сувенир в продолжение музейного нарратива?
Как выбирать партнеров и выстраивать с ними работу, сохраняя баланс между смыслом и коммерцией?
Почему коллаборации с локальными брендами становятся новым инструментом работы с аудиторией?
Модератор: Анастасия Таций, член Комиссии по культуре, Ассоциация коммуникационных агентств России, основатель и партнер, WOWКУЛЬТУРА Спикеры: Татьяна Атаманова, заведующая сектором реализации книжной и сувенирной продукции, Музейно-выставочный комплекс «Манеж» Ирина Воротынцева, основатель, бренд развивающих детских игрушек JOUJOU kids Анна Егорова, основатель, бренд развивающих игр и пазлов для детей «Харди Гарди» Александра Калошина, основатель, бренд аксессуаров Radical Chic Наталия Михайлова, заведующая образовательным отделом, Государственный Дарвиновский музей Анастасия Тулупова, основатель, конструкторское бюро современных сувениров «Морда Довольна»
Площадка: Третьяковская Галерея. Инженерный корпус