Планы на выходные. Событийный маркетинг музеев 15:30 — 16:50 (21 мая) Музей Москвы Лекторий
#музей_и_партнеры
Круглый стол
Исследования подтверждают: люди все чаще выбирают музей, ориентируясь не только на основную экспозицию, но и на анонс новой выставки, уютное кафе, магазин, в котором хочется задержаться, возможность сделать красивую фотографию и, главное, получить новые эмоции. Именно событийная программа, продуманный мерч и современные форматы работают на повторное посещение, формируют лояльность и создают новый образ музея. Ночные экскурсии, квесты, иммерсивные спектакли, AR/VR-погружения — такие способы позволяют прожить историю, а не просто узнать о ней. Но при этом важно удерживать равновесие между запросами посетителей и собственной идентичностью.
Где баланс между эмоциями и сохранением музейной идентичности?
Как с помощью бренда закрепить эмоциональную связь с посетителем?
Можно ли создать событийную программу, которая будет одинаково интересна разным поколениям?
Модератор: Наталья Плеханова, специалист по пиару и маркетингу, куратор, автор проекта «Открытие Севера. Каргополь» Спикеры: Наталья Метелица, директор, Санкт-Петербургский государственный музей театрального и музыкального искусства Анна Нефедова, заместитель генерального директора по региональному взаимодействию, Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы Маргарита Тихонова, руководитель, Центр «Эрмитаж-Казань», Государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник «Казанский Кремль» Валерия Агафонова, программный директор, Центр «Зотов» Ольга Пападина, заместитель генерального директора, государственный музей-заповедник «Царицыно» Наталья Молочкова, заместитель генерального директора по международному сотрудничеству и общегородским проектам АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»