Музей и медиа. Сотрудничество и противостояние

12:00 — 14:00 (23 мая)
Третьяковская Галерея. Корпус на Кадашёвской набережной

#продвижение_и_пиар

Специальная сессия

Современная коммуникация — многоаспектный процесс с большим количеством участников. Институции культуры через пресс-службы рассказывают о своей работе, ищут возможности для коллабораций, стараются повысить узнаваемость. Журналисты и блогеры «препарируют» музейный контент и влияют на общественное мнение. Но где та линия, которую нельзя пересекать?

Музеи стремятся наладить контакт с медиа и блогосферой. Ведь все в конечном счете идут к одной цели — привести посетителей в музей. Однако во взаимодействии иногда возникают проблемы, ведь мотивация у сторон отличаются. Кликбейт и цитируемость зачастую мешают музеям в работе, а сложный процесс согласования и излишнее наукообразие создают трудности для авторов.

Музеи не всегда согласны с позицией новых медиа, а ведущие каналов хотят быть на одном уровне со СМИ, в том числе — в линейке информационных партнеров. Сотрудники классических медиа борются за внимание аудитории с блогерами и ждут от музеев новых способов упаковки контента, который помог бы ярче презентовать музей в информационной среде.

• Как взаимодействует музей и медиа? Как музею организовать свой пиар для наилучшего взаимодействия с журналистами и блогерами?
• Какие проблемы возникают при их взаимодействии? Что может сделать их коммуникацию более качественной?
• Какие перспективы для сотрудничества есть у музеев и медиа?

Модератор:
Дмитрий Трубинов, заместитель директора, Департамент музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России

Спикеры:
Елена Харламова, директор, Департамент музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России
Софья Багдасарова, искусствовед, арт-блогер; писатель, куратор; основательница, телеграм-канал «Shakko: об искусстве»
Полина Богомолова, руководитель редакции «Культура», ТАСС
Ольга Галактионова, директор, Пушкинский музей
Ангелина Дзарасова, генеральный директор, проект «Чтиво»
Ксения Коробейникова, искусствовед; основательница, телеграм-каналы «ку-ку» и «ку-ку киндер»
Наталия Крючкова, арт-блогер, журналист; основательница, телеграм-канал «я поведу тебя в музей»
Зинаида Курбатова, тележурналист, корреспондент отдела культуры, ВГТРК
Ксения Ламшина, шеф-редактор, «Культура Москвы»; автор, телеграм-канал «КУЛЬТУРНЫЕ ЛЮДИ», куратор
Мария Лемигова, начальник управления общественных связей, рекламы и маркетинга, Государственный исторический музей
Владимир Соломенцев, руководитель службы по связям с общественностью, Музейно-выставочный центр «РОСИЗО»
Кристина Трубинова, генеральный директор, Бахрушинский театральный музей
Виктор Шалай, директор, Музей истории Дальнего Востока имени В. К. Арсеньева
Ольга Эбертс, начальник отдела информационных проектов, Государственный Эрмитаж
Светлана Янкина, шеф-редактор сайта и онлайн-проектов, The Art Newspaper Russia